Internetiturunduses on veebianalüütika kuldaväärt informatsioon. Internetiportaalid jt. online reklaamindusega tegelevad ettevõtted seavad analüütika peale üles kõik oma peamised müügiargumendid.

Päeva- ja nädalastatistika ümberarvestamisel kuude lõikesse, tuleb olla aga ettevaatlik. Põhjus selles, et atraktiivne nädalastatistika, mida näiteks pakub metrix.ee, muutub ajaskaalat pikendades järjest ebatäpsemaks.

Uurides erinevate veebilehtede analüütikat (Google Analytics monthly absolute unique visitors) ja võrreldes andmeid Metrix.ee unikaalsete külastajate statistikaga (liidan 4 nädalat kokku), siis Google Analyticsi kuu näitajad on 10-20% väiksemad metrix.ee nelja nädala summast.

OKIA tuli hiljuti välja väitega, et nende blogi loeb 10 000 turundushuvilist. Ma olen suur OKIA blogi fänn. Olen saanud nende blogist mitmeid kasulikke nippe ja ideid. Kuid e-turundajana huvitab mind eelkõige see, kui tõsiselt sellist numbrit võtma peaks? Mul ei ole kahjuks ligipääsu nende Google Analytics statistikale, seega kasutan metrix.ee infot.

Kui sul on nädala jooksul kogunenud 3000 unikaalset külastust, on ebarealistlik eeldada, et järgmisel nädalal külastab sinu veebilehte 3000 täiesti uut inimest ning senikülastanutest ei naase järgmisel nädalal mitte ükski.

Kes/mis on unikaalne külastaja? (absolute unique visitor)

Kui keegi külastab sinu veebilehte esimest korda, siis tema brauserisse salvestub spetsiaalne küpsis (cookie). Selle cookie eluiga võib ulatuda mitmest kuust mitme aastani. Iga kord kui see inimene külastab sinu veebilehte uuesti, annab cookie mõista, et tegemist on sama veebibrauseriga. Kas aga ka sama inimesega?

Üldjuhul küll. Kuid ei tasu unustada seda, et keskkoolides, ülikoolides, raamatukogudes ning miks mitte mõnel ka kodus on arvuti üldkasutatav. Lisaks sellele, paljud tõsised e-turundushuvilised kasutavad päevas tõenäoliselt rohkem kui ühte arvutit. Ühte tööl ja teist kodus. Paljud inimesed teevad juba tööd kahe erineva arvutiga. Mina üksinda tekitan päevas 2 unikaalset külastust, sest ma töötan kahe arvutiga. Mõnikord produtseerin ma ka kolm unikaalset külastust päevas, sest ma kasutan ühes arvutis kahte erinevat brauserit. Reklaamitellijad, olge ettevaatlikud numbrite osas. Igasuguse statistika juures on ka omad „agad“.

Minu arvestused ütlevad, et OKIA kümme tuhat on tegelikult 7000-7500 ja seda ka ainult parima kuu lõikes. Vahet ei ole, suurusjärk on ju suhteliselt sama. Küll aga, kui e-turunduse peamine eelis traditsionaalsete turunduskanalite ees on täpsed mõõdikud, siis tuleb nende osas olla ka tõesti täpne.